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美500万户“零电视”家庭 青睐网络节目
星期四 四月 11, 2013 11:43 am
《今日美国》称，越来越多的美国人不再支付有线电视和卫星电视账单，甚至也不使用天线看免费电视节目。这些人现在在互联网上或通过手机观看电视节目和电影。上个月，尼尔森公司（Nielsen）把这群人归类为“零电视”（Zero TV）家庭，因为他们不在传统的有电视家庭范围内。现在在美国有500万户这样的家庭，而在2007年，零电视家庭仅200万户。
如何重新吸引这些“零电视”人群将是这次全国广播工作者协会（NAB）会议的许多议题之一。该会议本周在赌城拉斯维加斯举行。
节目制作人和网络频道通过提供在线视频服务及他们网站和应用程式（app）上做广告能从这群“零电视”家庭身上赚钱，但一般电视台则必须透过传统方式播放这些节目来赚钱。如果没人看电视，传统电视台将无法赚钱。
NAB发言人沃顿说：“将电视频道转播传送到包括平板电脑、笔记型电脑等各式现代电子设备非常重要，”他还说，尽管在美国有超过130家电视台把电视信号送至移动电子装置，但是目前很少有人有接收这些信号的电子设备。大部分手机需要额外的附加装置才能看，但这些设备才刚刚开始在市场出售。
平面设计师Jeremy Carsen Young是这个难以捉摸的消费群之一，他抛弃了传统电视，转而从网络上观看节目。网络视频公司Netflix和亚马逊公司（Amazon.com）的在线视频订阅，一个月的所有花费不到15美元，Jeremy Carsen Young可以观看很多影片。他说，你能看到AMC频道的《行尸走肉》（The Walking Dead）、CW频道的《超自然》（Supernatural），而且不需要额外费用。他对必须等上一年才能在网络上看到最新影集并不介意。
零电视市场正变得越来越重要，因为需要传统电视服务的人数已放缓甚至处于停滞状态。据调研公司SNL Kagan调查，去年有线电视、卫星和电信供应商的客户人数总共只增加了46,000户。这和去年建造的974,000栋新房相比，微不足道。虽然目前仍有1.004亿户家庭收看电视，占所有家庭的84.7％，但是和2010年初的高峰，87.3％相比在下降。
尼尔森的研究表明，已经离开传统电视的这一新的群体也许是好事，因为尽管四分之三的家庭拥有电视机，但是只有18%的人对通过传统付费电视感兴趣。零电视群体往往是更年轻的，单身的和无子女的人。
43岁的德州居民费尔普斯是一名心理健康应用程序制造商。她说，不可能把她再带回传统的电视。当然，以前她是看电视的，但在过去10年的大部分情况下，她觉得没有电视也行。她发现很多节目，比如一家非营利机构叫技术、娱乐、设计（Technology, Entertainment, Eesign，TED）讲座的教育系列，在网络上从她的笔记本电脑上可以免费观看，而且每隔几个月，她和朋友们会聚在一起看旧电视节目的DVD，”
24小时的新闻频道，让她感到焦虑或忧郁，以及最近的热门电视节目如《广告狂人》（Mad Men）的嗡嗡声，并没有让她觉得她错过了什么。
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